О бренде

В октябре 2022 года компания Dr. Oetker локализовалась и изменила название и имя бренда на Dr. Bakers. Новое имя фонетически и морфологически максимально похоже на предыдущее название.

Dr. Bakers унаследовал абсолютно всё: дизайн, коммуникацию, все атрибуты бренда, платформу бренда, полный ассортимент продукции, а также превосходное качество.

За годы присутствия бренда в России образовано влиятельное коммьюнити более 2 млн лояльной аудитории. Все платформы продолжили работу под новым именем.

название бренда

Dr. Bakers (точка, пробел) - название бренда не переводится на кириллицу

Ценности

СЕМЬЯ ЛЮБОВЬ ВЫПЕЧКА ДОМ УЮТ ТРАДИЦИИ КАЧЕСТВО

полное название компании

Общество с ограниченной ответственностью “Д-р Бейкерс - Академия выпечки”

короткое название компании

ООО “Д-р Бейкерс”

Суть бренда Dr. Bakers 
(Brand Essence)

Проявить свою любовь и заботу о близких можно по-разному.
Но, учитывая растущий ритм современной жизни, не всегда есть возможность сделать это через большие праздники или события.
Большое истинное счастье складывается из маленьких моментов радости.
Свою заботу и любовь мы дарим через вкусную и ароматную выпечку, которую близкие любят и ценят

Логотип

Для бренда Dr. Bakers существует только один зарегистрированный товарный знак. Этот логотип является важным ключевым элементом нашей идентичности и позиционируется на всех информационных материалах, включая упаковки всего ассортимента, выпускаемого нашей компанией.

Словесный/образный знак состоит из наименования Dr. Bakers синего цвета на белом фоне, заключенного в красный овал.

Наш логотип — это постоянная, неизменяемая графическая единица. Мы запрещаем изменять цвета логотипа, его размер и форму, использовать такие эффекты, как тени, градиенты. Логотип всегда выглядит хорошо заметным и законченным, без обрезаний/увеличений (no cropping).

Скачать

Неправильно:

Изменять пропорции

Изменять цвета

Делать полупрозрачным

Использовать на сплошных
красных бекграундах

Логотип с полосой

Полоса используется в ограниченных случаях,
например на упаковках.
Не используем полосу отдельно от логотипа.
Преимущественно используем логотип без полосы.

Скачать

Пример размещения
лого с полосой

Минимальный размер лого

Web

220px

120px

64px

icon only

32px

16px

Print

Базовые версии цифрового логотипа имеют ширину 100 мм.

Вставить логотип:
– Расположите логотип
– Масштабируйте логотип до его окончательных размеров
Чтобы уменьшить количество вариантов различных размеров, логотип, по возможности, масштабируется только с шагом 2%.

100%=100mm

50%=50mm

10%=10mm
Минимальный размер

В особых случаях разрешается изображать логотип в одном цвете, например, в газете, моноцветных материалах, печатях, значках и наградах

Правила использования лого

Во всех материалах вокруг основного логотипа должна соблюдаться охранная зона. Её ширина (Y) со всех сторон равна высоте литеры D в логотипе. В охранную зону не должны попадать края макета, а также иные элементы: логотипы, текст, графика.

В текстовой версии размер охранной зоны регулируется размером точки в логотипе, её ширина (X) со всех сторон.

Построение охранного поля в полном логотипе

Коммуникация “Готовь любовь”

Использование логотипа и слогана “Готовь любовь”

Использование логотипа и слогана “Готовь любовь”

В ко-брендинговых материалах ширина (Y) со всех сторон равна высоте литеры D в логотипе

Брендированная продукция, сувениры, мерч

Шрифты

Наши корпоративные шрифты Open Sans Family и Inform

Общие визуальные принципы фотоматериалов

Фон и поверхности всегда светлые, Интерьер кухни, сервировка, текстиль, реквизит — в современном минималистичном стиле

Логотип и название продукта должны хорошо считываться, в том числе если в кадре несколько упаковок

Недопустимо

Упаковка в расфокусе

Упаковка
обрезана

Тёмный фон допускается только в том случае, если это интеграция у блогера с соответствующей стилистикой блога

Примеры продуктовых фото

Допускается использование различных точек съемки:
- сверху (видна одна плоскость, top view или flatlay)
- сбоку (видны одна или две плоскости)

Каждая съемка в новых условиях сопровождается съемкой-прешутингом на предмет согласования света, точек съемки, ракурсов, фона, декора, реквизита. В дальнейшем подробный прешутинг не требуется.

Для спецпроектов и активностей фотографии оперативно согласовываются inline на предмет композиции и ракурса.

Top view

Flatlay

Допустимые палитры фоновых поверхностей

Белый - основной цвет для фонов, посуды, реквизита. Допускается использование белого текстиля с деликатным принтом, крашеные деревянные фоны, текстурные поверхности и цветная кайма посуды

Возможно использование светлых поверхностей с коричневым (персиковым) подтоном. По согласованию допустимы фоны “под мрамор” или другим натуральным рисунком

В редких случаях допустимы поверхности светло-серой граммы (оттенок “цемент”, “галька”). Такие фоны всегда требуют согласования с указанием остального реквизита

Палитры для заголовков и рубрик в SMM

Требования к фото и видео с участием моделей (руки)

В регулярной рецептурной фото и видеосъемке часто видны руки наших авторов.

Недопустимо, чтобы в кадре были манжеты яркой одежды, часы, украшения. Видимая часть одежды максимально нейтральная, телесного или белого цвета.

Также важно избежать цветного лака на ногтях, ногти короткие, с аккуратным свежим маникюром, цвет лака прозрачный или максимально приближенный к естественному тону ногтя.

Шрамы и татуировки также не должны быть видны в кадре.

Требования к фото и видео
с участием моделей (крупный план)

Главное требование к одежде наших героев - она должна быть чистая, выглаженная, опрятная и хорошо гармонировать с другими цветными объектами в кадре, в том числе выглядеть органично рядом с упаковкой продукта. Натуральный естественный макияж, с осторожностью украшения и аксессуары.

Беспроигрышный вариант - одежда светлых тонов (белый, кремовый, нежно-розовый, голубой)

Одежда с принтами и надписями возможна, требует предварительного согласования. Ничто не должно нести лишнего подтекста и скрытого смысла!

Яркая одежда ребенка, прекрасно сочетается с интерьером кухни и фирменным фартуком. Украшения не выглядят избыточно

В редких случаях допустима черная одежда. Конкретно в этом случае мы получили гармоничный финальный кадр с тремя видами готового продукта, одежда героев не привлекает к себе лишнего внимания

Льняная рубашка в тёмно-серую полоску смотрится органично. Кадр продуман, текстиль и реквизит передают рождественское настроение

Требования к фото и видео
с участием людей (блогерские интеграции)

В кадре с людьми выпечка должна быть на первом плане,
упаковки - хорошо считываться.

Требования к фото и видео
с декоративным реквизитом

Рекомендуется использовать продукты бренда (посыпки, глазури, ингредиенты, семена)
для украшения сладкой и несладкой выпечки, десертов, напитков, создавать много креативных
sрешений. Если используется реквизит, то предпочтение отдаем натуральным материалам
(живые веточки, новогодние игрушки из природных материалов)

Использование натурального и реалистичного декора

Ингредиенты, посыпки и глазурь Dr. Bakers в качестве основного декора десертов

Украшение несладкой выпечки семенами от Dr. Bakers

Не рекомендуется использовать декор других производителей (золотое покрытие ягод)

Не рекомендуется использовать сублимированные фрукты и альтернативные посыпки